中圖集團65周年社慶系列(四)旅圖故事:打造世界一流的旅行指南

時間:2019-11-28 08:37 | 來源:中國地圖出版集團 | 作者:   | 點擊:
  1973年,LonelyPlanet創立于澳大利亞,至今已有46年,其旅行指南產品被世界各國讀者譽為“旅行圣經”。2013年初,中國地圖出版集團與LonelyPlanet開展版權合作,即面向中國大陸編輯、出版LonelyPlanet系列圖書。截至目前,中圖版LonelyPlanet中文旅行圖書已達200多個品種,其內容覆蓋全球主要國家和國內主要省市,在國內旅行圖書市場占有率超35%,長期排名全國第一。
  隨著合作的不斷加深,LonelyPlanet中文旅行圖書的產品線不斷延伸,目前共有6大系列:國際旅行指南、中國旅行指南系列、IN指南系列、自駕旅行指南系列、口袋指南、旅行讀物系列,內容涵蓋國際旅游熱點區域、國內旅游熱點省份、國內外中短途精品游、國內外自駕游熱點區域、特定目的地深度游、非指南類旅行圖書等領域。這樣的產品布局總體上覆蓋了旅游圖書的各個細分市場,在滿足讀者需求的同時逐漸樹立了中圖旅游的品牌形象。
  在穩固紙質旅行圖書的市場占比的同時,中國地圖出版集團近年來加大力度開發旅行指南電子書,目前已有近50個品種上市,其中《京都》《沖繩》等較受讀者的青睞。 
  2016年8月,中國地圖出版集團又與LonelyPlanet中文版雜志《孤獨星球》開展版權合作。經過近3年的發展,LonelyPlanet中文版雜志已出版40余期,擁有80多萬忠實讀者,每期有40%的本土化內容可交換至LonelyPlanet其他11個語種的雜志,用于共享發布。LonelyPlanet中文版雜志在保持其原有辦刊風格的同時,吸納了中圖旅游的元素,成為全球旅行愛好者了解中國的媒介和中國文化“走出去”的重要窗口。 
  中國地圖出版集團大力推進旅游板塊的新媒體建設,開發了“孤獨星球雜志”和“星行客”微信公眾號,在提升品牌美譽度、傳播中圖旅游文化方面收到了良好的效果。 
  在市場開發方面,LonelyPlanet中文版雜志與澳大利亞旅游局、江蘇旅游局、湖北旅游局、都江堰旅游局等取得合作,并與英菲尼迪、Jeep、歌詩達、VANS和星巴克等品牌方合作,提升了中國地圖出版集團在旅游出版領域的品牌形象。
  近年來,通過持續推進國際化進程,中國地圖出版集團在全球出版業中的影響力與日俱增。自2015年至今,中圖集團每年都派員赴倫敦或墨爾本,開展與LonelyPlanet的交流活動,在國際舞臺上展示了中央大型文化企業的雄厚實力。
 

2016年6月中國地圖出版社一行赴Lonely Planet墨爾本辦公室參觀交流
  2017年5月,中國地圖出版集團先后在上海、北京舉辦旅行分享會,全球旅游業的重量級人物、LonelyPlanet的創始人之一托尼·惠勒參與分享活動,并發布了新書《LonelyPlanet的故事——當我們旅行》。托尼帶來的旅行故事感染了現場的聽眾,而他與中圖集團的緣分也讓大家加深了對中圖旅游品牌的認識。
  2019年8月18日,中國地圖出版集團在上海書展舉辦“與Lonely Planet開啟環球暢飲之旅”主題分享會,世界精品協會咖啡學院生豆品鑒師、世界葡萄酒與烈酒教育基金會三級證書擁有者李方來到活動現場,進行了主題分享,暢談旅行與飲品的故事,并與到場觀眾進行互動,全程氣氛熱烈。
“與Lonely Planet開啟環球暢飲之旅”主題分享會
  2019年11月15日至18日,中國地圖出版集團在首屆海南島國際圖書(旅游)博覽會主辦的《行間光影——<孤獨星球>雜志旅行攝影展》一經亮相,獲得參觀者的一致好評。
行間光影——<孤獨星球>雜志旅行攝影展
  一路走來,中圖版LonelyPlanet收獲了諸多榮譽:“2018‘一帶一路’優秀美食圖書伊尹獎提名獎”“金衣獎(兩岸書籍設計大獎)榮譽獎”“第四屆單向街書店文學獎旅行寫作獎”“價值中國2018ZAKER影響力指數榜卓越媒體獎”“第一屆中國最美旅游圖書設計大賽銅獎及優秀作品獎”……作為世界一流的旅行品牌,中圖版LonelyPlanet正在不斷地增強其價值和影響力。
  攜手7年來,中國地圖出版集團與LonelyPlanet的互補性日漸增強,合作雙贏的伙伴關系得到鞏固,品牌價值日益放大,經濟效益顯著提升。相信在雙方的共同努力下,合作關系將長期延續,雙方也必將成為中國出版史上中外版權合作的佳話和典范。
   多樣化的旅游地圖
  作為實用參考地圖的龍頭,中國地圖出版集團近年來在旅游地圖領域也不斷拓展,更好地滿足了日益壯大的中國旅游群體的多樣化需求。
  《“出國游”城市旅游地圖系列》由中國地圖出版集團攜手全球領先的旅游規劃和預訂平臺——TripAdvisor(貓途鷹)、海外旅行中文語音導游“美景聽聽APP”聯合打造,是“互聯網+”理念在旅游出版業的應用和體現,旨在為中國旅行者量身定制一套真實、貼心、實用的海外知名城市旅游地圖系列,并為其獲取旅行資訊提供無縫銜接式的體驗,幫助日益壯大的中國出境游客群體享受更加輕松、放心的海外旅程。
《最美中國國家地理旅游地圖》和《最美世界國家地理旅游地圖》以專題形式呈現大美中國和世界。
 
  《2018中國自助游地圖》將旅游景點規劃到線路之中,提供許多玩家攻略、導游解說,成為自助游精品圖書。
  《中國自駕游導航地圖集》(馬蜂窩旅行家指南)由中國地圖出版集團和馬蜂窩旅游網聯合出品,是讀者出行的指路專家。圖書包含30位自駕達人、200多條自駕游攻略分享、200多幅全國公路網行車地圖及旅游城市地圖,同步導航數據,支持互補查詢。
  《“完美旅圖”系列》為分省自助游地圖合輯,一省一張旅游地圖,包含各省旅游交通圖、部分城市地圖和旅行資訊,力圖為讀者提供豐富而實用的地圖信息。產品裝幀設計精美,便于攜帶,自駕、自助皆適用,并附贈實用旅行手冊,為出行指明方向。
  非同凡響的旅行故事
  近年來,中國地圖出版集團出版了一批高質量、受市場歡迎的大眾旅游文化圖書,打造了一些“旅行文學”品牌,如“獨行天下旅行文學系列”14種、“旅行家傳奇系列”21種、“不裝腔指南系列”5種、“中國公民出游寶典系列”15種等。2016年1月推出的國內第一本房車旅行百科全書《中國房車旅行生活指南》,為國內的旅行圖書增添了彌足珍貴的旅行故事珍本,也使得中國地圖出版集團的旅行文學原創圖書熠熠生輝。特別是旅行家雷殿生的《十年徒步中國》一經出版,多次重版并獲得多項國內大獎,成為近年來國內旅行圖書代表性作品之一。
  中國地圖出版集團與許多國內的一線旅行家合作,出版了一批精品力作,如《長頭——尋找藏地密碼》《90元走中國》《信仰在路上》《最歐洲:我的自駕三萬里》《冒險雷探長:秘境詛咒》《英國不裝腔指南》等,讓讀者感受到別具一格的旅行探險傳奇和獨特的生活體驗,帶領讀者走進不同凡響的精彩世界。
 
 
  作為中央大型文化企業,中國地圖出版集團將進一步優化、壯大旅游產品線,進一步做大做強中圖旅游品牌,進一步夯實中圖旅游的全球地位,進一步獲取更大范圍的行業認同,從而通過更好的產品和品牌建設,不斷增強讀者的文化自信,助力我國的文化強國建設。




















 

 
(責任編輯:小周)
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