自然資源部官方微博地球日億級話題量活動全程直擊

時間:2020-04-28 10:22 | 來源: 中國自然資源報 | 作者:陳雨 | 點擊:

3000萬,5000萬,7000萬……

興奮、緊張、忐忑與期待……

2億!

截至4月26日,由自然資源部官方微博聯合微博政務發起的“珍愛地球微博話題互動活動”閱讀量2.4億。

4月22日是第51個世界地球日,主題是“珍愛地球 人與自然和諧共生”。為了讓更多公眾了解地球、從實踐中體會“和諧共生”的含義,4月19日至4月23日,自然資源部官方微博聯合新浪微博發起珍愛地球話題互動活動,號召大家曬出珍愛地球的故事,傳遞人與自然和諧共生理念,助力生態文明建設。通過“自然資源系統新媒體矩陣海報接力” “地圖主題書店直播”“大V、明星、公益問答”“珍愛地球話題互動”“地球知識大賽”等活動,于地球日當天在微博上創造億級話題量,引發一場全民參與的話題互動,在“云”端繪制出一幅人人參與的山水畫卷。

全國自然資源系統新媒體矩陣齊發力

“我們也想參與接力”

今年年初,中國自然資源報社成立了自然資源新媒體傳播矩陣,聚合了自然資源系統各省廳、市(縣)局、直屬事業單位以及派出機構的新媒體運營團隊,通過矩陣內部的信息共享及全體聯動,進一步在互聯網輿論場中擴大自然資源系統的傳播聲量。

此次地球日活動,正是自然資源新媒體傳播矩陣第一次的“上陣演練”。

4月初,中國自然資源報社通過新媒體矩陣平臺,在系統內征集了具有示范效應的生態修復案例圖片,并制作了主題宣傳海報。

4月19日~22日,31個?。▍^、市)自然資源廳及直屬事業單位官方微博以接力形式發布海報,拉開地球日宣傳活動的序幕。

浙江廳@江西廳、江西廳@廣西廳、廣西廳@廣東廳……各省廳以珍愛地球為主題,拿起生態修復的“接力棒”,一棒接一棒,在全網織就了一幅藍綠交織的山水畫卷。

從“地下開挖”到“地上開花”、從“露天傷疤”到“草長鶯飛”、從“荒漠沙地”到“廣袤林海”……生態修復的成果在全網傳播開來,網友們為資源環境翻天覆地的變化感慨贊嘆,紛紛在留言欄里寫下激動的話語:“為家鄉的變化感到自豪!”“給綠水青山的建設者們點贊。”

隨著活動的不斷開展,沒有參與的單位也被這個正能量的活動吸引,申請加入。

傳播矩陣的“聚合式輸出聲量”帶來了不可估量的效果。在短短4天時間里,全國自然資源系統的新媒體平臺上展示了當地生態修復的成果,講述了一個又一個關于綠水青山的故事。除了海報接力,許多單位巧思妙想不斷:國家海洋預報臺預報員拍攝視頻為海洋代言,號召人們保護海洋環境;河南省地質博物館曬出巨型汝陽龍復原圖,帶領大家觸摸歷史,共同守護自然資源……在深情的關注下,在真摯的感悟里,珍愛地球的接力“跑”了起來。

多個政務新媒體矩陣聯動

“跟著我的團,一起守護家園”

前期的一系列鋪墊讓珍愛地球話題在地球日當天迎來高潮。

除了縱向進行自然資源系統內部宣傳,自然資源部官方微博還與@中國長安網、@最高人民檢察院、@共青團中央、@中國警方在線、@應急管理部、@中國森林消防、@中國地震臺網、@國資小新等政務微博進行橫向互動,@聯合國、@聯合國防治荒漠化公約等也相繼轉發,參與話題互動。

這些來自不同領域的聲音,打破了原來系統間的圈層,聯合起來,讓珍愛地球,人與自然和諧共生這一理念,傳播至社會各界。

@最高人民檢察院從保護野生動物的角度參與話題討論,強有力地發聲:“野生動物,不是誰的盤中餐!”@共青團中央發布微博號召青年朋友們:“以舉手之勞,守護共同的家園。”很多青年在倡議下留言表示:“跟著我的團,一起守護家園。”

全國公安系統也積極參與,有的從重大違法案件角度號召網友珍愛地球,也有的從一線民警教育群眾不要摘野花的小事兒說起。

全國森林消防系統也是這次珍愛地球話題活動的積極參與者,他們發出倡議:消除火患、珍愛地球。

“守護地球家園。”

“共同守護大好河山。”

“關愛自然,敬畏生命,守護我們共同的家園。”

多個政務新媒體矩陣聯動引發了各界網友的關注。

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公眾人物齊發聲

“向偶像學習,騎單車上班”

活動期間,共有近百名演藝人士參與了珍愛地球話題互動。為了讓這些微博粉絲上千萬的公眾人物的參與更具有示范效應,運營團隊還制作了公眾人物宣傳海報。

歌手尤長靖發出節約用電的倡議,僅一條微博的互動數就超過30萬;演員鄭業成在微博中寫道:“珍愛地球我們能做很多,保護野生動物,珍愛花草樹木、珍惜木材資源、垃圾分類……跟我一起行動”;歌手劉憲華倡議大家:“綠色出行,讓自己更健康,讓城市更宜居。”

莫文蔚、范文芳、苗圃等知名演藝人士也參與其中,倡議大家珍愛地球。莫文蔚發布了自己與海濱自然美景的合照,呼吁網友守護大自然。范文芳不但發布倡議,還在微博開啟了互動抽獎,鼓勵大家珍愛地球。

“向偶像學習,騎單車上班。”“和偶像一起珍愛地球。”公眾人物,一呼百應。不少粉絲開始響應偶像號召,加入珍愛地球的話題互動中。

與此同時,光盤行動、微公益、大自然保護協會等公益平臺紛紛為珍愛地球發聲。九年如一日的光盤行動發起者@公民徐俠客在他的微博中寫道:“珍愛地球,從光盤行動開始。”不少網友留言表示:珍惜一餐一飯,節約糧食,就是珍愛地球。大自然保護協會從珍愛地球生命、守護共同未來、為地球做力所能及小事的角度鼓勵人們行動起來。@陳里、@震長等“大V”也號召粉絲參與進來。

還有一些自媒體博主,以新奇有趣的方式參與進來。視頻博主“大漠叔叔”上傳了一段海洋探秘視頻,篝火編輯部在《動物森友會》游戲中錄制了一段環保小劇場……

此外,中國地質大學、中華全國學聯等學?;驅W生組織,也為話題帶來了不少熱度,向莘莘學子傳遞“人與自然和諧共生”的理念。摩拜自行車倡議網友低碳出行,美團外賣呼吁大家減少一次性餐盒的使用……央視財經、北京日報、楚天都市報、三秦都市報等媒體紛紛報道呼吁,社會各界從各自角度加入話題互動中來。

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多種形式引發全民互動

“我會一直一直愛地球”

為了保持世界地球日相關話題的網絡熱度,自然資源部官方微博運營團隊還策劃了網絡直播、互動抽獎、知識大賽等形式多樣的環節,以不斷吸引網民的目光。

特別是多方聯合發起的地球知識大賽也在微博上如火如荼地進行著。李小冉、胡冰卿、劉憲華、韓東君等一眾演藝人士率先在微博賬號中發出提問。隨后,中國綠化基金會、紅樹林基金會等公益機構也加入了話題討論。“紅樹林是全身通紅的樹木嗎?”“為什么大熊貓總是爬得很高?”“一個塑料瓶完全分解要多少年?”大自然的無窮奧秘引發了網友不斷熱議。截至4月26日,該話題的閱讀量達到12億。

自然資源部官方微博聯合中國地圖出版社地圖主題書店開展了“‘云’游世界”直播活動,累計點擊觀看40余萬次。據悉,中國地圖出版社地圖主題書店是國內首家以地圖為主題的書店,在2019年開門迎客時就受到很多“地圖迷”的關注。此次活動,廣大網友在”云端“逛書店、游世界,反響熱烈。

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“‘云’游世界”直播活動現場

“可以帶我們看看宋朝時期的地圖嗎?”現場的提問,讓直播間沸騰起來!

“哇,宋朝就能繪制出如此精美的內容了嗎?”“也太美了吧!”觀眾的留言讓記者應接不暇。

另一邊,一個特別的策劃正在悄然萌發。“辦活動,獎品必須吸引人!”“以什么形式來展示獎品呢?”為了提升網友的積極性,運營團隊結合時下最流行的短視頻內容,策劃拍攝了一支獎品開箱短視頻,在微信、微博雙平臺發布。這下子,網友的參與感更強了?;痈叻鍟r段,獲得第一名的網友竟收獲了600個轉發、評論和點贊量。

每天9時,自然資源部官方微博會公布珍愛地球話題互動活動的獲獎者。曾經有一名獲獎者給微博后臺留言:“感謝你們的活動,我會一直一直愛地球。”

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全體網民參與其中

“我為地球做件事兒”

多樣的互動形式、巧妙的內容設計,讓珍愛地球逐漸成為一個全民知曉的話題。

截至4月26日,微博平臺“珍愛地球”話題互動活動閱讀量2.4億!除了公眾人物,更多的還是普通網民的參與。他們或是給一些大V留言互動,或是發布自己為地球做的小事兒。

“倡議在工作中樹立綠色低碳環保理念,開展低能耗辦公、節約用水、用電、用紙,逐步養成低碳、節約辦公理念。”

“保護自然環境,讓子孫后代依然可以欣賞這片美景。@自然資源部”

“珍愛地球,從身邊的小事做起,節電、節水、不隨地亂扔垃圾等,以點滴之力保護地球。”

“騎著心愛的腳踏車去上班啦!既可以鍛煉身體,又能減少尾氣的排放。”

3000萬,5000萬,7000萬……1億!2億!

話題閱讀量一點一點上升,一幅藍綠交織的山水畫卷在網絡上徐徐鋪開。














 


(責任編輯:小周)
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